春節將至，人們線上線下購買年貨的氛圍濃厚起來。

自1月上旬起，天貓、京東、蘇寧、考拉等電商平臺相繼推出了年貨節，而它們的大數據揭示了一些有趣的現象：

買年貨，一線城市居民偏愛“土貨”，而最喜歡買“洋貨”的洋氣人群竟然是“小鎮青年”……

下面，一起看下今年的年貨消費具體有哪些新趨勢、新變化。

1、“土年貨”迎來春天

“左手一只雞右手一只鴨”，過去這是“體面”，如今這是“時尚”。“農場到餐桌型”消費興起、區域年貨受追捧，多家電商消費平臺顯示，“吃得更地道”成了年貨新需求，“土年貨”越來越受到消費者喜愛。

截至目前，今年天貓年貨節已賣出全國3.8億斤的農產品，其中不少農產品產自國家級貧困縣。數據顯示，天貓上水果銷售數量排名靠前的是山西紅富士、四川不知火丑橘、四川愛媛冰糖橙;在京東平臺上，一線城市用戶購買各地“土貨”同比增長達三成以上，并且產自山東省的海鮮禮盒尤其受歡迎，海參禮盒熱賣。

△天貓年貨節截圖

△京東年貨節截圖

從海鮮水產、肉禽蛋奶、糧油米面，到蔬菜、臘味、水果等地方特產，電商構建了農產品上行通道，推動“農場到餐桌型”的飲食趨勢興起，各種原產地直供的“土年貨”在年貨節迎來爆發。

另一個有趣的趨勢是，在今年年貨節期間，出現了不少“黑馬”年貨，比如，同比去年上升179.23%的廣東半成品盆菜、爆賣200多萬袋的螺螄粉，都給新年增加了傳統又新奇的趣味，這背后也反映了中國人過年消費習慣的變遷。

2、“小鎮青年”最愛進口貨

“要熱鬧年味，更要健康低卡”。今年春節前，主打健康概念的進口食品也較受歡迎，據天貓國際介紹，植物雞塊、駱駝奶等食品登上消費者的年貨清單。

數據顯示，1月6日正式開賣的天貓國際年貨節里，植物基冷鏈商品帶動生鮮水產品類銷售增長300%。飲品消費方面，營養價值較高的駱駝奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受歡迎，將成為不少家庭春節年夜飯餐桌上的新鮮花樣。

△小鎮青年。圖片來源：網絡

另據“京東到家”年貨節期間的數據顯示，年關將近，進口水果消費額環比2019年12月提升了2.2倍，香蕉、智利車厘子、龍眼成為銷量最高的進口水果。這其中，“小鎮青年”對進口商品的消費熱情尤其高漲。年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

3、“美麗”消費帶動“老字號”成爆款

親戚團圓、同學聚會、過節相親……各種需要“見人”的事情應接不暇，此時，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見人夸”。因此，年前消費中“美麗”消費崛起，消費者期望在春節前以最快的速度提升顏值。

阿里健康提供的年貨節數據顯示，女性消費者在促銷季中紛紛下單彩瞳，預約做起了牙齒美白，消費者最愛牙齒美白的5個城市，分別是深圳、上海、北京、廣州和杭州。男性消費者則青睞植發。

△圖片來源：網絡

與此同時，“美麗”消費也體現在年輕人為父母“買買買”上，不少高端滋補養生品被列入年貨清單。京東年貨節的數據顯示，燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別同比增長263%、122%、71%。“老字號”國貨成為年貨爆款，東阿阿膠成交額同比達到去年的14.9倍。

來源：經濟參考報