近日，電影《哪吒》爆紅，也因此帶動了哪吒、敖丙等多個IP人物的盲盒脫銷。  

其實，《哪吒》爆紅帶動的不止有這些，卡通面點領域也因此受益。山東德州天誠鼎盛食品有限公司（以下簡稱“天誠食品”）、新鄉市東良裕田食品有限公司（品牌為良邦，以下簡稱“良邦食品”）、山東德州三合德信食品有限公司（以下簡稱“三合德信”）等多個企業都推出了哪吒造型的卡通包，卡通面點市場一時熱鬧非凡。

冷食傳媒 | 呂翠平

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從豬豬包到哪吒、敖丙從單品到系列卡通面點升級ING

近日，電影《哪吒》的爆紅，讓哪吒、敖丙、太乙等多個形象，備受觀眾喜愛。嗅覺敏銳的卡通面點廠家當然不會錯過這波流量。

據德州天誠食品營銷中心總監郭超介紹，《哪吒》電影爆紅后，天誠鼎盛很快就推出了“八臂魔童”系列卡通包組合，不僅有哪吒、還有敖丙、太乙和申公豹造型，是行業內第一批推出哪吒系列產品的卡通包廠家，一經上市就倍受消費者歡迎。

同樣反應迅速的還有良邦食品。該公司董事長葛正軍介紹，公司一直在做卡通包類的產品，此次也借機推出了哪吒系列，包含哪吒、太乙、敖丙、飛天豬、哪吒真身蓮藕五款產品。

三合德信也是緊跟這波流量的企業之一，推出了哪吒系列產品。

而這對于像天誠食品、良邦食品、三合德信這樣的以卡通包、異形面點為主的企業來說，已經不是第一次蹭這樣的流量。

郭超告訴冷食君，近幾年，卡通包的銷量確實不錯。他以天誠食品為例進行了說明。

天誠食品早期主要生產荷葉夾、奶黃包等普通類型的包點，2013年左右，思念食品的豬豬包開始熱銷，這讓公司創始人張萬強先生看到了卡通包和異形面點蘊藏的商機，于是開始發力此類產品。

圖源：網絡

剛開始的時候，天誠食品也只有豬豬包、小熊包等單一造型的產品，2017年左右，天誠食品的卡通包銷量漸大，但是因為都是單個產品，沒有體系，也缺乏拳頭產品，不利于品牌知名度的提升，于是，天誠食品對原有卡通包和異形面點進行系統化梳理，區分了水果造型系列、植物造型系列、動物造型系列等，動漫人物造型系列。天誠食品的“馨諾”品牌辨識度大大提升。

之后，天誠食品趁熱打鐵，秉承“人無我有 人有我優”的原則，借助于強大的生產研發能力，在行業內創新推出了“西游記”系列，“四海龍王”系列，“十二生肖”系列等六十多款卡通包系列產品，深受消費者喜愛。天誠食品憑借豐富多樣的款式在行業內的品牌知名度越來越高。

良邦食品也表示公司早期是以生產荷葉夾等傳統面點為主的，2019年左右，開始在傳統面點之外，增加卡通面點，剛開始產品品類也比較單一，后來，良邦食品創新能力不斷增加，單品數量不斷增多，也開始有意識地推出系列產品，比如，龍年獨創的龍年好事發生系列，就成為年度爆款。蛇年推出的蛇年暴富同樣深受市場歡迎。還有業內首創的剝皮香蕉等，都通過獨特的創意，憨態可掬的造型深受消費者歡迎。

三合德信也是近幾年快速崛起的一家以生產卡通包、異形包為主的速凍食品生產企業。該公司總經理張勝利介紹說，公司產品包含了水果系列、甜甜圈系列、小雞系列、小豬佩奇系列等，是多個知名卡通包廠家的代工廠，銷量居于行業頭部。

而據郭超介紹，在德州，有大大小小十幾個以生產卡通包為主的企業，已經初步形成了產業集聚。

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從商超到餐飲、團餐、電商、直播全渠道覆蓋

在業內人士看來，當前，生產卡通異形面點的企業之所以增多，很大一個原因與其市場容量的擴大，銷售渠道的拓展有重要關系。

張勝利介紹說，早期，卡通面點主要的銷售渠道就是超市的冷凍區，針對的主要消費群體是兒童，經過多年的發展，現在，卡通面點的銷售渠道更多了。在商超渠道，除了冷凍區外，在超市的熟食區同樣銷量可觀。三合德信就是多個超市熟食區卡通面點的代加工廠。

郭超表示，除了商超渠道外，在以快捷酒店為代表的餐飲渠道、農村婚宴市場、以幼兒園為代表的團餐渠道，以及以抖音、小紅書等為代表的電商平臺上，卡通包和異形面點目前都有不錯的銷量。

“卡通包主要的消費群體就是兒童和年輕女性，最大的賣點就是超高的顏值，軟萌可愛的造型。因此，在電商渠道上表現很不錯。”郭超說。

良邦食品對這種情況的變化感受更為深刻。葛正軍介紹說，隨著渠道的拓展，良邦食品針對不同的消費場景推出了多款創新性的產品：

?  針對婚宴場景推出了玫瑰花造型的異形包點；

?  針對春節場景，龍年推出了龍年好事花生；蛇年又獨創蛇年暴富；

?  針對老年人壽宴場景，推出了壽桃包等；

?  針對生日消費場景，推出了十二生肖；

隨著應用場景的拓寬，良邦食品還對卡通面點進行了重新的定位。尤其是十二生肖類面點，良邦食品將其定位為“中式生日蛋糕”，比普通的卡通包略大，簡單蒸制即可出餐，也可以插上蠟燭，許愿，代替生日蛋糕。

“和西式的生日蛋糕相比，中式的含糖量更低，更健康。”葛正軍說。

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手工制作是制約因素產品更新換代快是最大考驗

張勝利表示，盡管當前，生產卡通面點的企業不少，但是，從整體市場容量來說，卡通面點仍是一個小品類。

這個小品類的發展很大一部分受制于需要手工制作。“卡通面點的造型比較復雜，而且對顏值要求很高，因此，像鼻子、嘴巴、耳朵等小部件通常都需要人工來粘貼。從某種程度上來說，人工的多少直接決定了卡通包的產能。”

葛正軍也持相同觀點，據他介紹，除了卡通造型需要人工完成外，還需要人工擺盤，把造型統一正面朝上，方便超市陳列和顧客選購，也減少產品在運輸過程中的破損。

圖源：網絡

而在郭超看來，卡通面點還有另外一個難點，那就是發面過程的不可控性。“醒發是一個不好控制的過程，很多造型的包點，在沒醒發之前，做出來的表情很好看，生動活潑，但發酵后表情就變了，跟原來的有很大差距，就只能重新設計。”他介紹說，卡通面點中最難做的是人物，因為要模仿人物的表情和動作，再加上發酵的不確定性，因此，當初西游記系列和哪吒系列的時候，頗費了一番功夫。

葛正軍也表示，一款卡通面點從有創意到最終呈現中間會遇到各種挑戰，很多時候都是“理想很豐滿，現實很骨感”。他以良邦食品的爆品龍年好事發生為例進行了說明。產品在研發階段，良邦食品做了很多次試驗，有的時候是顏色搭配不好看，有的時候是造型不美觀，總之經過了多次試驗，最終才成功推出了這款產品。

此外，隨著網絡信息越來越發達，對卡通面點生產企業也提出了更高的要求，必須緊跟時代，緊跟熱點，及時對產品進行更新換代，才能不被時代和消費者拋棄。“就像哪吒這個熱門的IP，如果不能及時跟進，其他廠家有，自己家沒有，那么，客戶就會選擇其他廠家的。”

天誠食品、良邦食品和三合德信都坦言，當前，卡通面點的競爭已經比較激烈，產品利潤也在被不斷壓縮，大家都呼吁業內企業能夠進行“高質量”競爭，從產品品質和產品創意的角度進行“競賽”，而不是價格戰，推動行業健康良性的發展。

注：除特殊標注外，其他圖片均有受訪者提供。