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2021-03-0210:33
來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯去年,圍繞“買菜”的故事,社區(qū)團(tuán)購風(fēng)風(fēng)火火走進(jìn)人們的視野,雖然后來因為擾亂市場及惡性競爭等原因被中央點名,但是回歸理性仍然難抵火熱。
今年剛開局,又是圍繞“買菜”,生鮮電商將迎來一批企業(yè)密集IPO,搶著進(jìn)入資本市場。經(jīng)歷過燒錢、倒閉潮、融資,磕磕絆絆發(fā)展的生鮮電商,這次要“熬出頭”了嗎?
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生鮮電商爭搶資本入場券
牛年開局后,生鮮電商IPO上市的消息紛至沓來。
2月18日,叮咚買菜被傳最快年內(nèi)赴美上市,至少募資3億美元;同日,有消息稱,物美旗下多點新鮮今年下半年赴美上市。
緊接著,2月19日,每日優(yōu)鮮又被曝出已經(jīng)秘密啟動IPO。隨后,美菜網(wǎng)首席財務(wù)官的離職,引發(fā)美菜網(wǎng)布局IPO受阻的猜測。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
2月23日,有報道稱,社區(qū)生鮮巨頭錢大媽也啟動了上市計劃。報道提及,錢大媽上市計劃,不僅頻繁出現(xiàn)在管理層口中,開店拓展的步伐也在加速,擔(dān)當(dāng)前線作戰(zhàn)的加盟門店近來動作頻頻。對于上市傳聞,錢大媽一位內(nèi)部人士透露,上市的方向是明確的,只是時間表尚未公布。
一時間,生鮮電商領(lǐng)域熱鬧不已,意欲搶著進(jìn)入資本市場。
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生鮮電商上市時機(jī)到了?
眾所周知,生鮮電商是個燒錢的行業(yè)。前幾年,很多平臺一度因缺錢倒閉,這也讓外界并不看好生鮮電商。不只是燒錢,消費習(xí)慣的培育也是一個問題,很多消費者沒有養(yǎng)成消費習(xí)慣,直接限制平臺的消費頻次。
生鮮電商的“日子”現(xiàn)在過得咋樣?
“去年的疫情,幾乎拯救了整個生鮮電商行業(yè)。”業(yè)內(nèi)人士介紹,生鮮電商在2019年的日子并不好過,當(dāng)時最火的易果生鮮因被盒馬代替,引發(fā)大規(guī)模裁員和破產(chǎn)。像每日優(yōu)鮮、叮咚買菜這種后起之秀,幾乎也面臨活不下去、資金斷供局面。“誰也沒想到,一場疫情,讓整個生鮮電商行業(yè)起死回生。”
2020年初,疫情催生出線上買菜的巨大需求,客觀上推動生鮮電商行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的新階段。
企查查數(shù)據(jù)顯示,目前我國共有1.7萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè),近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量逐年攀升,2020年新注冊企業(yè)4776家,同比增長34.8%。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
另據(jù)媒體報道,在持續(xù)燒錢之后,生鮮電商頭部平臺已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。
公開資料顯示,截至2020年底,叮咚買菜日訂單量已經(jīng)突破80萬單,月營收達(dá)到10億元;此前,每日優(yōu)鮮CFO王珺在接受媒體采訪時曾表示,公司已經(jīng)在2019年年底實現(xiàn)全面盈利。2020年7月,每日優(yōu)鮮的投資方中金資本曾透露,彼時每日優(yōu)鮮已連續(xù)六個月在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)了經(jīng)營性正現(xiàn)金流。
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2012年,本來生活網(wǎng)、順豐優(yōu)選等大量生鮮電商企業(yè)涌現(xiàn),這一年也被稱為國內(nèi)生鮮電商元年。如今,生鮮電商總算要熬出頭了嗎?誰能拔得“生鮮電商第一股”頭籌?不妨猜想一下。
目前來看,上面幾個平臺勢均力敵,不過生鮮電商第一梯隊中,仍被大互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢占據(jù)。據(jù)比爾咨詢《2020年6月生鮮電商APP活躍用戶數(shù)》顯示,多點、京東到家、盒馬排名前三。
△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)
多點背后站著騰訊,京東到家隸屬于京東,盒馬則是阿里旗下的生鮮平臺,依靠身后互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量與資金支持,它們比叮咚買菜等具備更強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。
而在生鮮電商上半場,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等依靠前置倉模式闖出了一片天地,積累了一定的用戶基礎(chǔ),但眼下單純靠“燒錢求規(guī)?!钡牡缆吩阶咴秸?。所以上市就成了一個重要節(jié)點。
首先,目前,“宅經(jīng)濟(jì)”正處于爆發(fā)階段,生鮮電商們能夠取得較高的IPO估值。同時,生鮮電商仍處于“燒錢”的階段,需要通過上市融資獲得更多的“彈藥”,幫助企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外,多家生鮮電商企業(yè)前期進(jìn)行了大量的融資,這些企業(yè)的投資人需要IPO來變現(xiàn)。
不過,誰能以最快的速度摘得“生鮮電商第一股”桂冠,咱們還得拭目以待。
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