昔日 “鞋王”貴人鳥(niǎo)，和江湖說(shuō)了聲：再見(jiàn)！

9月22日晚間，貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公告，宣布將結(jié)束經(jīng)營(yíng)36年之久的運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

公告稱，鑒于運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)自司法重整以來(lái)收入下降、持續(xù)虧損，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，公司將對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)包括但不限于授權(quán)許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥(niǎo)”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

未來(lái)，公司將以糧食業(yè)務(wù)作為公司主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項(xiàng)資源和力量，優(yōu)先、重點(diǎn)做大做強(qiáng)糧食業(yè)務(wù)。此外，公司將繼續(xù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)招商及代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

貴人鳥(niǎo)宣布要退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)的消息很快引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，要知道，運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)可是貴人鳥(niǎo)的發(fā)家業(yè)務(wù)，巔峰時(shí)期的貴人鳥(niǎo)可被譽(yù)為“鞋王”。

事實(shí)上，在2021年新任控股股東黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“泰富金谷”）入主ST貴人后，便陸續(xù)調(diào)整公司產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，剝離原有運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，依靠其主業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)型農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展。這也意味著，曾經(jīng)的“鞋王”在未來(lái)將以新面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野。

01

逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)

現(xiàn)在，恐怕很多年輕人不認(rèn)識(shí)貴人鳥(niǎo)，但貴人鳥(niǎo)也曾有過(guò)巔峰時(shí)刻。

福建晉江，誕生了勁霸、柒牌、利郎、九牧王等服裝品牌，也誕生了安踏、鴻星爾克、特步等運(yùn)動(dòng)服裝品牌，貴人鳥(niǎo)也來(lái)自晉江。

在福建小縣城晉江還沒(méi)有成為“中國(guó)鞋都”之前，貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人林天福率先行動(dòng)，2004年他正式創(chuàng)立了“貴人鳥(niǎo)”品牌，做起國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的代工和貼牌工作，成為國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋的公司之一。

由于抓住了市場(chǎng)先機(jī)，貴人鳥(niǎo)主打性價(jià)比，開(kāi)啟狂飆模式，席卷三四線城市，鎖定縣城青年。

林天福很有營(yíng)銷思維，舍得砸重金做廣告營(yíng)銷，貴人鳥(niǎo)打破了“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的傳統(tǒng)營(yíng)銷路線，請(qǐng)純明星代言，劉德華、黃曉明、林志玲、張柏芝等一眾明星代言，貴人鳥(niǎo)很快聲名鵲起。

當(dāng)然，貴人鳥(niǎo)也在不斷強(qiáng)化專業(yè)標(biāo)簽， 2005年花重金贊助美國(guó)NBA的夢(mèng)七隊(duì)。2006年，又成為國(guó)家保齡球隊(duì)、臺(tái)球隊(duì)、高爾夫球隊(duì)等的唯一贊助商。

從2009年至2011年，貴人鳥(niǎo)的門(mén)店數(shù)量從1847家飆升至5000多家，最瘋狂之時(shí)，一日之內(nèi)連開(kāi)3家新門(mén)店。

2014年，貴人鳥(niǎo)在上交所上市，成為“A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股”，市值一度突破400億元。林天福的身價(jià)也隨之上漲，2015年以190億元身家成為“泉州首富”。

上市后的貴人鳥(niǎo)決定改變發(fā)展戰(zhàn)略，要從“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)營(yíng)”向“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”升級(jí)。

為完成這一戰(zhàn)略目標(biāo)，貴人鳥(niǎo)通過(guò)各種資本手段，先后投資虎撲、康湃思體育、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY以及體育保險(xiǎn)業(yè)務(wù)等，并收購(gòu)優(yōu)質(zhì)零售商杰之行及線上渠道名鞋庫(kù)等。

然而，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，2015年是貴人鳥(niǎo)的巔峰之年，也是大轉(zhuǎn)折之年。

貴人鳥(niǎo)隨后開(kāi)始走上了下坡路，開(kāi)啟了關(guān)店潮，貴人鳥(niǎo)5年關(guān)店3000家。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2014年—2017年，ST貴人營(yíng)業(yè)收入從19.20億元增至32.52億元，歸母凈利潤(rùn)卻從3.12億元一路下跌至1.57億元。

2018年至2020年，金融環(huán)境又發(fā)生變化，貴人鳥(niǎo)因擴(kuò)張留下的債務(wù)問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，ST貴人貨幣資金從2018年1.48億元減少至2020年0.18億元，短期借款從2018年的6.99億元增加

2020年12.55億元，嚴(yán)重資不抵債。最終在2020年8月，ST貴人被債權(quán)人泉州市奇皇星五金制品有限公司申請(qǐng)重整。2021年，ST貴人完成破產(chǎn)重組，引入以大米銷售、糧食貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)加工為主營(yíng)業(yè)務(wù)的黑龍江泰富金谷，這家公司的老板被稱為是“東北糧王”。

重整后的貴人鳥(niǎo)又面臨新冠疫情、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等多個(gè)因素沖擊，主營(yíng)業(yè)務(wù)快速下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年至2022年，ST貴人運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入由10.04億元下滑至7.57億元，占整體營(yíng)業(yè)收入比例由84.51%下降至35.91%。

2023年上半年，公司運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.32億元，同比減少19.51%；糧食業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.42億元，同比增長(zhǎng)43.51%。值得注意的是，目前ST貴人業(yè)績(jī)承壓嚴(yán)重。2018年-2022年，ST貴人年歸母凈利潤(rùn)出現(xiàn)4次虧損，累計(jì)虧損超20億元。今年上半年，ST貴人仍處于虧損狀態(tài)，歸母凈利潤(rùn)虧損達(dá)1814.46萬(wàn)元，同比虧損擴(kuò)大，去年同期凈虧損1737.5萬(wàn)元。

面對(duì)上述情況，貴人鳥(niǎo)表示，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，根據(jù)公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，通過(guò)包括但不限于授權(quán)、許可、出售、租賃等方式進(jìn)行“貴人鳥(niǎo)”“Prince”等品牌資產(chǎn)和其他各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋服相關(guān)資產(chǎn)的處置，并逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。

02

換道發(fā)展糧食業(yè)務(wù)

貴人鳥(niǎo)“賣糧”有了新進(jìn)展。

9月22日下午，ST貴人發(fā)布公告稱，以糧食作為公司未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，協(xié)調(diào)公司各項(xiàng)資源和力量，優(yōu)先、重點(diǎn)做大做強(qiáng)糧食業(yè)務(wù)。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整的原因，ST貴人表示，有利于公司集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，解決公司資源、資金、管理等綜合實(shí)力不足與不同業(yè)務(wù)發(fā)展需要之間的矛盾，構(gòu)筑公司核心競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2021年，貴人鳥(niǎo)引入主營(yíng)糧食貿(mào)易的黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，從此開(kāi)啟了貴人鳥(niǎo)的跨界“賣糧”之路。2022年12月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱，全資子公司金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司（下稱“米程萊”）以3.73億元現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)和美泰富固定資產(chǎn)、土地使用權(quán)、在建工程，全資子公司齊齊哈爾金鶴農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（下稱“金鶴農(nóng)業(yè)”）以0元收購(gòu)和美泰富持有的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。本次交易完成后，公司將新增大米加工及銷售、糧食倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)。

公告顯示，和美泰富主要業(yè)務(wù)為糧食倉(cāng)儲(chǔ)、大米加工及銷售、雜糧貿(mào)易。通過(guò)本次交易，貴人鳥(niǎo)將新增大米加工及銷售、糧食倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)。

后來(lái)，由于控股股東貴人鳥(niǎo)集團(tuán)（香港）有限公司的股權(quán)因司法拍賣被稀釋，泰富金谷被動(dòng)成為控股股東，李志華成為實(shí)控人。

公開(kāi)資料顯示，李志華被稱為“糧食大亨”，旗下?lián)碛刑└唤鸸取⒑邶埥兔捞└晦r(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司、齊齊哈爾市和美糧食倉(cāng)儲(chǔ)集團(tuán)等多個(gè)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的公司。

貴人鳥(niǎo)的易主，意味著公司將迎來(lái)全新發(fā)展。

在泰富金谷農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)支撐下，2021年7月，貴人鳥(niǎo)成立全資子公司金鶴米程萊農(nóng)業(yè)（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱米程萊），主營(yíng)糧食批發(fā)貿(mào)易業(yè)務(wù)。自此，貴人鳥(niǎo)跨界至糧食領(lǐng)域，經(jīng)營(yíng)范圍由運(yùn)動(dòng)服飾擴(kuò)大到糧食貿(mào)易。

此后，貴人鳥(niǎo)在農(nóng)業(yè)方面展開(kāi)密集布局。今年上半年，貴人鳥(niǎo)先后設(shè)立全資子公司四川蓉城金鶴農(nóng)業(yè)科技有限公司、金鶴（齊齊哈爾）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園有限公司。

2023年3月份，貴人鳥(niǎo)股份有限公司新增投資1家企業(yè)，該企業(yè)為金鶴（齊齊哈爾）預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)園有限公司，注冊(cè)資本為1億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包含初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、糧食收購(gòu)、谷物種植、小微型客車租賃經(jīng)營(yíng)服務(wù)等。

從目前看來(lái)，貴人鳥(niǎo)在農(nóng)業(yè)方面的布局已初顯成效。

2023年半年報(bào)顯示，ST貴人糧食業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)已超過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，成為公司第一大營(yíng)收來(lái)源。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，ST貴人的糧食業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.42億元，占整體營(yíng)業(yè)收入的47.83%；運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)營(yíng)業(yè)收入2.32億元，占整體營(yíng)業(yè)收入的32.44%。

根據(jù)今年半年報(bào)，ST貴人的糧食業(yè)務(wù)雖然已成為公司的第一大主營(yíng)業(yè)務(wù)來(lái)源，但該業(yè)務(wù)的毛利率相較于運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)板塊較低。ST運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)毛利率為25.77%、招商及代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為29.84%，而糧食業(yè)務(wù)毛利率僅為10.86%。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，雖然糧食業(yè)務(wù)毛利率較低，但是新實(shí)控人和控股股東在糧食業(yè)務(wù)板塊上擁有經(jīng)驗(yàn)、能力和資源，所以能夠?yàn)樯鲜泄咎峁┬碌某砷L(zhǎng)預(yù)期。

此外，據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易預(yù)警救濟(jì)專家委員會(huì)發(fā)布了《國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與貿(mào)易 2023 年（春季）報(bào)告》，全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易形勢(shì)發(fā)生深刻變化，一是全球糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量略減，供求錯(cuò)配導(dǎo)致階段性偏緊；二是國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格劇烈震蕩，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織食品價(jià)格指數(shù)創(chuàng)歷史新高；三是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口量減額增，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口額創(chuàng)歷史新高。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國(guó)夏糧播種面積3.99億畝，比上年增加117.8萬(wàn)畝，增長(zhǎng)0.3%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。ST貴人也在今年半年報(bào)中表示，糧食增產(chǎn)豐收給糧食行業(yè)注入了新的活力。

ST貴人在今年半年報(bào)中還表示，公司糧食業(yè)務(wù)的主要采購(gòu)來(lái)源地為黑龍江省，是中國(guó)重要的糧食產(chǎn)區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)地集采，保障產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)。

目前，貴人鳥(niǎo)旗下大米品牌“金鶴”已覆蓋全國(guó)超100 座城市，入駐核心賣場(chǎng)超70000 家，市場(chǎng)范圍覆蓋黑龍江、內(nèi)蒙古、遼寧、山東、江蘇、廣東、重慶、成都等多個(gè)地區(qū)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)多家大中型生產(chǎn)加工企業(yè)的合作伙伴。

貴人鳥(niǎo)已宣布將逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，屆時(shí)運(yùn)動(dòng)鞋服江湖將再無(wú)貴人鳥(niǎo)的身影。

貴人鳥(niǎo)表示，未來(lái)將會(huì)以糧食業(yè)務(wù)為主營(yíng)方向，已經(jīng)宣布要進(jìn)軍預(yù)制菜，未來(lái)發(fā)展如何，還不得而知。

不過(guò)，貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)從巔峰走向衰落的故事，也給我們留下不少值得深思的商業(yè)啟示。

來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)、新品略財(cái)經(jīng)、大河財(cái)立方

第十七屆中國(guó)冷凍冷藏食品展、第三屆中國(guó)預(yù)制菜展覽會(huì)、第十七屆中國(guó)餐飲食材展三展同期，將于2024年8月8日-10日在鄭州國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕，屆時(shí)將迎來(lái)一場(chǎng)行業(yè)盛宴。