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2022-03-0909:38
來(lái)源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯過(guò)去這一年多,預(yù)制菜迎來(lái)了高光時(shí)刻。無(wú)論資本、媒體,還是各路“出身”不同的廠商、平臺(tái)等,紛紛聚焦于此。尤其是春節(jié)期間,預(yù)制菜在年夜飯市場(chǎng)也大放異彩。
陽(yáng)春三月,當(dāng)市場(chǎng)回歸常態(tài)后,預(yù)制菜發(fā)展趨勢(shì)怎么樣??jī)銎飞倘绾巫鲱A(yù)制菜?冷食君邀請(qǐng)幾位資深凍品大商聊了聊,分享他們對(duì)預(yù)制菜的認(rèn)知、感受與實(shí)操、效果。
冷食傳媒記者 | 劉圣蓉
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去年已試水
今年“火力全開(kāi)”
去年年底,一家名為“豐味簡(jiǎn)廚”的社區(qū)店在浙江義烏開(kāi)業(yè)。這是義烏凍品大商朱旭峰的新項(xiàng)目。定位家庭食材便利店,店內(nèi)有鹵味熟食檔口、凍品島柜,以及米面油等。
“我想打造的就是迷你版、社區(qū)版‘小盒馬’。豐味簡(jiǎn)廚的商品都是與廚房相關(guān)的,我的主要目的是推預(yù)制菜。”3月2日,朱旭峰告訴冷食君,“開(kāi)店2個(gè)多月,目前以直營(yíng)為主,已經(jīng)開(kāi)了5家店,這個(gè)月還要開(kāi)2家。計(jì)劃4月份開(kāi)始放開(kāi)加盟。”他介紹,目前店內(nèi)的糖醋排骨、糖醋里脊是爆款,都是預(yù)包裝產(chǎn)品。
朱旭峰代理有安井凍品先生等品牌的預(yù)制菜產(chǎn)品,除了自營(yíng)的門(mén)店,主要通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)、線上銷(xiāo)售。
從3月1日開(kāi)始,沈陽(yáng)凍品大商趙忠義開(kāi)始每天在朋友圈等各個(gè)平臺(tái)推送“忠義預(yù)制菜”短視頻,介紹宮保雞丁、小龍蝦等預(yù)制菜產(chǎn)品。
“今年春節(jié),我賣(mài)的禮盒就是預(yù)制菜,十個(gè)菜、八個(gè)菜一套的,客戶那邊反饋非常好,說(shuō)比以前給員工發(fā)凍品海鮮之類(lèi)的大禮包好!”3月2日下午,在與冷食君連線時(shí),趙忠義介紹,視頻號(hào)是剛開(kāi)始做,目前他已經(jīng)新成立了“沈陽(yáng)忠義供應(yīng)鏈管理有限公司”,組建了團(tuán)隊(duì),以線上渠道為主,專做預(yù)制菜。
在趙忠義看來(lái),無(wú)論從食品安全、健康還是便捷角度,從餐飲、家庭兩個(gè)需求端來(lái)講,預(yù)制菜都趕上了風(fēng)口,肯定是趨勢(shì)。
2
尚在摸索階段
C端重在北上廣
春節(jié)前兩周,上海凍品大商王建明推出了羔羊羊蝎子、飛鵝湯等預(yù)制菜禮盒。3月2日,在接受冷食君采訪時(shí),王建明介紹:“我也是剛開(kāi)始嘗試,找原料工廠做了一點(diǎn)。因?yàn)樽龅漠a(chǎn)品比較高端,價(jià)值偏高,受眾有限。”
不過(guò)他也表示,偏高端的預(yù)制菜,雖然價(jià)值高,但性價(jià)比也高,客戶反饋效果還是不錯(cuò)的,只是要做大銷(xiāo)量有點(diǎn)難。
雖然發(fā)展趨勢(shì)很好,但“預(yù)制菜難做”,是幾位凍品大商共同的感受。
朱旭峰認(rèn)為:“預(yù)制菜是半成品,幫用戶省掉了一些繁瑣的加工環(huán)節(jié),這和凈菜是一個(gè)道理,肯定是符合現(xiàn)代消費(fèi)需求的。不過(guò),關(guān)鍵在于怎么讓它融入到日常生活中。針對(duì)B端與C端的預(yù)制菜,客群是不一樣的,推廣方式差異也很大。”
開(kāi)店兩個(gè)多月,雖然將預(yù)制菜作為主推產(chǎn)品,效果也不錯(cuò),但朱旭峰表示:“一直在測(cè)試盈虧平衡點(diǎn)、產(chǎn)品組合,光做預(yù)制菜是很難存活的。”
趙忠義則表示:“其實(shí)凍品商一直做的產(chǎn)品中,就有很多是預(yù)制菜,比如小龍蝦、各種調(diào)理品,現(xiàn)在要重新認(rèn)識(shí)、歸納,摸索新的推廣方式。”
上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的橋頭堡,消費(fèi)也有引領(lǐng)作用。在王建明看來(lái),目前預(yù)制菜的主要體量還是在餐飲等B端渠道,C端雖然發(fā)展也比較快,但比重相對(duì)較小。“北上廣的生活節(jié)奏快,很多人不愿意在做菜上花太多時(shí)間與精力,對(duì)預(yù)制菜的接受度高一些;四五線城市或者鄉(xiāng)鎮(zhèn),生活節(jié)奏慢,有時(shí)間做飯,對(duì)預(yù)制菜的需求較小。”
3
賽道還要養(yǎng)
精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)與性價(jià)比是關(guān)鍵
有媒體調(diào)查顯示,今年春節(jié)的年夜飯預(yù)制菜熱度很高,但口感不夠理想、體驗(yàn)與預(yù)期有差距等成為吐槽重點(diǎn)。雖然看好預(yù)制菜的發(fā)展前景,但“這道菜”怎樣才能做好呢?
朱旭峰建議:
一,針對(duì)不同區(qū)域、不同口味需求,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要更精準(zhǔn)一些,要符合具體客群的口味與消費(fèi)習(xí)慣;
二,消費(fèi)場(chǎng)景在哪里,要有清晰的認(rèn)知;
三,性價(jià)比對(duì)預(yù)制菜的“存活”很重要,要讓客戶感覺(jué)“值”,才愿意繼續(xù)買(mǎi)。
“好吃,和心中的預(yù)期沒(méi)有太大落差,愿意復(fù)購(gòu)。”朱旭峰說(shuō),“肯定會(huì)有一些爆品能做起來(lái)。”
在王建明看來(lái),預(yù)制菜這個(gè)賽道至少還要“養(yǎng)”5年。“在上海,速凍米面已經(jīng)有比較成熟的消費(fèi)習(xí)慣。凍品商怎么操作,也有一套比較成熟的模式。至于預(yù)制菜,想成為日常消費(fèi)還有很長(zhǎng)的路要走。”
據(jù)介紹,目前王建明所做的預(yù)制菜產(chǎn)品,以肉類(lèi)居多,主要在大賣(mài)場(chǎng)的線上線下系統(tǒng)做推廣。他主要與原料類(lèi)廠家合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,對(duì)于廠家和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講,都是一種嘗試。
在沈陽(yáng),趙忠義是最早開(kāi)始做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的凍品商之一。在他看來(lái),小包裝的預(yù)制菜在C端肯定會(huì)越來(lái)越好,不過(guò)東北市場(chǎng)比南方城市發(fā)展慢,至少要晚兩三年才能火起來(lái),這對(duì)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講,都需要一個(gè)過(guò)程。
“一開(kāi)始量不大的時(shí)候,成本肯定高,做好配送服務(wù)和優(yōu)化成本都是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的考驗(yàn)。”趙忠義說(shuō)。
觀點(diǎn)提煉:
1餐飲、家庭兩個(gè)端口的需求,預(yù)制菜都趕上了風(fēng)口。
2做預(yù)制菜最難的是渠道怎么建立,客戶在哪里,要搞清楚。
3社區(qū)食材新零售店只做預(yù)制菜難存活。
4消費(fèi)者吃過(guò)之后,能不能達(dá)到復(fù)購(gòu)的目的,是核心。
5預(yù)制菜賽道要養(yǎng),至少3-5年。
6目前預(yù)制菜的主要體量還是在B端,北上廣的C端還可以。
7一開(kāi)始銷(xiāo)量不大的時(shí)候,費(fèi)用高,平衡成本和做好服務(wù)很重要。
30000+
三萬(wàn)家凍品經(jīng)銷(xiāo)商5000+
五千家凍品上下游企業(yè)10億+
交易額10億