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盒馬大潤發推出“盒小馬”,中型超市的風口要來?

2018-06-0510:24

來源: 冷凍食品網 發布者:編輯

 

近日,大潤發與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”開業,首店落戶在蘇州高新區文體中心。

與普通盒馬不同的是,盒小馬除了延續了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外,在規模上做了調整,還增加了體育用品專區。

 

同時,也不需要再下載盒馬APP,只需要安裝手機淘寶,允許淘寶使用位置,然后打開淘寶首頁就可以看到【淘鮮達】,直接戳進去買東西就行了。每天的首單都免配送費,最快一小時送達。

從“中型超市”的定位和淘鮮達上門店商品結構可見,其門店有兩大特色:

 

1、突出生鮮。從手淘頁面可見,“盒小馬”首店希望突出“新鮮食材”和“1小時送達”兩個訴求點。品類包括時令水果、新鮮蔬果、肉蛋水產、冷藏冷凍、乳品沖調、休閑零食、糧油調味、酒水飲料、美護百貨、母嬰中心等八大品類。門店生鮮占比超過50%。

 

2、精選商品。按大潤發大賣場的“二八規律”(20%的商品銷售占比80%),“盒小馬”首先剔除掉了大賣場的家電、家紡、服裝等動銷慢、低頻的商品,上述八大品類根據大賣場數據精選排名靠前的TOP商品。同時,會引入阿里的大數據、算法及大潤發全國的400多家門店的商品庫按需精選商品。比如,蘇州首店引入了體育用品并陳設了專區。

 

盒小馬對于大潤發和盒馬而言或有兩方面價值:

 

1、中型超市將更利于大潤發和盒馬鮮生快速“下沉”。

 

相對于8000平米-1萬平米的大賣場,中型超市將更靈活,能幫助大潤發和盒馬鮮生更快速地下沉到三四五線城市,尤其是鄉鎮農村市場。“盒小馬”應該是盒馬鮮生對于三四五線城市,包括鄉鎮農村市場拿出的解決方案。

 

按照大潤發此前飛牛網曾探索過的“千鄉萬館”、飛牛便利店的經驗來看,中型超市“盒小馬”或也將采取開放加盟的模式來深入城鄉市場。

 

2、盒小馬比照盒馬鮮生的數字化技術架構了門店。

 

店倉合一,線上線下一體化,能讓傳統中型超市效率提升,尤其是會有了線上增量,也能更適應“年輕消費者在變懶”的便利性需求。

 

與沃爾瑪的中型超市“惠選”一樣,“盒小馬”的數字化技術預測也會是亮點,這能讓中型超市長板更長。首先是盒小馬能有來自手淘淘鮮達的線上導流,提供1小時達的快配服務,能滿足顧客的線上需求;同時,阿里的大數據、算法能讓“盒小馬”的選址和商品選品更為精準,既滿足一站購足,又解決便利。

而“盒小馬”透露的行業信號是:商超領域的頭部“玩家”正在重新將視線投注到中型超市。

 

沃爾瑪的邏輯是:中型超市是站在大賣場和社區小店(便利店)兩個“紅海”中間的“藍海”——中型超市更能提供足夠的購物空間,顧客能有更完整的商品選擇和購物體驗,同時能發揮沃爾瑪的標準化供應鏈和數據選品的優勢,快速復制。

 

“中型超市業態有生命力,有代替大賣場的功能,且彌補生鮮社區小超品類不足的缺點。”現在,隨著“盒小馬”的出爐,被業內看好的中型超市,又來了一個“大玩家”。

 

來源:快消品B2B

 

 

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