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五芳齋明日首發(fā)上會,百年老字號再沖刺“粽子第一股”

2022-01-1209:53

來源: 冷凍食品網 發(fā)布者:編輯

1月13日,也就是明天,中華老字號五芳齋將沖刺上證主板,若成功過會,五芳齋將成為A股“粽子第一股”。

據招股說明書顯示,此次IPO五芳齋擬募集資金10.56億元,用于三期智能食品車間、數字產業(yè)智慧園、研發(fā)中心及信息化升級建設等項目。作為家喻戶曉的粽子品牌,上市能否給“百年老字號”注入新的活力?

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“粽子大王”的上市坎坷路

日前證監(jiān)會發(fā)審委發(fā)出公告,1月13日將召開2022年第5次發(fā)行審核委員會工作會議,屆時將審議浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司(簡稱“五芳齋”)首發(fā)申請。如果順利過會,五芳齋將成為A股市場的“粽子第一股”。

事實上,這已經是“粽子大王”第三次沖擊上市了。早在兩年前,五芳齋就已經有此計劃,但后續(xù)上市之路并不順利。從2019年至今五芳齋連續(xù)更換了3個上市輔導機構。

五芳齋合作的第一家上市輔導機構為廣發(fā)證券。2019年4月17日,廣發(fā)證券與五芳齋簽署上市輔導協議。同年9月20日,廣發(fā)證券宣布終止輔導關系,對外稱“鑒于五芳齋戰(zhàn)略發(fā)展需要”。緊接著2019年9月,中金公司成為其第二家輔導機構,雙方順利完成三期輔導工作,但2020年6月,中金與五芳齋的服務關系突然終止。

同年9月,浙商證券與五芳齋簽署上市輔導協議,這也是五芳齋的第三家輔導機構。根據此次五芳齋披露的招股書,擬募資金額為10.56億元,主要承銷商為浙商證券。募集資金將用于智能食品車間、數字產業(yè)智慧園、研發(fā)中心及信息化建設等項目。

股權結構上,五芳齋集團合計持有公司50.06%股份,為控股股東。另外,雙匯發(fā)展持有公司1.99%股份。五芳齋董事長厲建平持有五芳齋集團20%的股份,其子厲昊嘉持有五芳齋集團20%的股份,厲建平與厲昊嘉從而間接持有公司主體50.06%的股份,為公司實際控制人。

不過,五芳齋究竟能不能成功過關、登陸上證主板成為“粽子第一股”,還要看1月13日的上會結果。

2

粽子營收占比超7成

“百年老字號”面臨多重考驗

五芳齋品牌發(fā)源于1921年。1998年,嘉興市五芳齋粽子公司整體改組,并吸納嘉興百貨、嘉興肉類中心、嘉興釀造及部分自然人共同作為發(fā)起人改制為股份有限公司。去年,五芳齋迎來了自己的百歲生日,成為了名副其實的“百年老字號”。

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 △圖片來源:網絡

據去年11月更新的招股說明書顯示,五芳齋主要從事以糯米食品為主的食品研發(fā)、生產和銷售。目前已形成以粽子為主導,集月餅、湯圓、糕點、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產品群,擁有嘉興、成都兩大生產基地,并建立起覆蓋全國的商貿、連鎖門店、電商的全渠道營銷網絡。

2004年五芳齋被國家商標局認定為中國馳名商標,是全國首批“中華老字號”企業(yè),其粽子制作技藝于2011年被文化部收錄進第三批國家級非物質文化遺產名錄。根據艾媒咨詢發(fā)布的端午節(jié)粽子品牌排行榜,報告期內,五芳齋連續(xù)三年榮登端午節(jié)粽子品牌排行榜TOP10榜首,成為名副其實的“粽子大王”。

靠粽子起家的五芳齋也面臨著深深的“粽子焦慮”。雖然拓展了月餅、湯圓、糕點等產品,但公司最主要的收入來源仍然是粽子。2018年至2021年6月,粽子常年占據了公司主營業(yè)務收入65%以上的份額。這不僅引發(fā)了外界對其單一產品過度依賴的擔憂,粽子行業(yè)的整體規(guī)模也在一定程度上制約著五芳齋未來的發(fā)展。與此同時,五芳齋還面臨著不少挑戰(zhàn)。

1 產能利用率不均。

粽子的季節(jié)性特征非常明顯,對于五芳齋來說,每年的上半年是粽子的銷售旺季,產能利用率極高。尤其是第二季度,自身產能難以覆蓋,甚至需要采用委外加工方式生產。而第三四季度則與“閑置”無本質區(qū)別,2019-2020年產能利用率不足20%。

2  市場區(qū)域集中。

五芳齋雖是全國知名品牌,但地域營收分配極為不均衡。華東江浙滬“大本營”收入占比最高,華北、華中、華南、西南營收占比在5%左右,西北東北占比不足1%。對此五芳齋表示,由于各區(qū)域消費者的消費習慣、產品需求和口味偏好不同,對公司品牌和產品的認識和忠誠度有差異。如不能通過產品創(chuàng)新滿足各地區(qū)消費者的需求,或新區(qū)域市場推廣不力,將對公司跨區(qū)域發(fā)展產生阻礙。

3  競爭對手眾多。

在艾媒金榜發(fā)布的《2021年中國粽子品牌線上發(fā)展排行榜單TOP10》上,雖然五芳齋穩(wěn)居榜單第一,但真真老老、知味觀等浙江老字號品牌也不甘落后,分別位列榜單第二、第三。同時粽子市場還面臨著大量中小型企業(yè)的充分競爭,區(qū)域性特征十分明顯。

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 △圖片來源:網絡

3

老品牌玩出新花樣

上市或將助力五芳齋煥發(fā)新春

為了打破困局,近兩年五芳齋也做出了很多嘗試。早在2018年,五芳齋集團董事長厲建平就表示,要在2021年將粽子的營收比重降到50%以下。為了實現這一目標,在2019年,五芳齋正式提出“糯+”戰(zhàn)略,以“糯米食品為核心的中華節(jié)令食品領導品牌”為戰(zhàn)略目標,形成以粽子為主導,集月餅、湯圓、糕點、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產品群。

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△五芳齋產品線  圖片來源:網絡

在電商方面五芳齋也持續(xù)發(fā)力,為吸引更多年輕消費群體,改變大家對粽子和品牌的認知,五芳齋通過與當紅品牌合作推出聯名款的形式,走起了“網紅”路線。如2020年端午節(jié)與盒馬鮮生合作,推出了如五芳齋“傳世臻粽”、FANG粽系列”、“五芳迎瑞禮盒粽”等禮盒。還與樂事、鐘薛高等跨界合作,推出了“咸蛋黃肉粽味的薯片”和“粽香味雪糕”等聯名產品。

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△五芳齋x拉面說聯名  圖片來源:網絡

同時嘗試通過潮流化營銷將消費者對粽子的認知從節(jié)日性消費轉化為大眾食品類消費,讓粽子真正走進人們的日常生活。

有業(yè)內人士指出,此次如果成功上市,作為“粽子第一股”的五芳齋將能提升品牌影響力,從而促進公司市場的跨區(qū)域發(fā)展和品牌整合,由此推動公司進一步發(fā)展成為行業(yè)頭部企業(yè)。

但從長遠來看,粽子比較難“玩”出新花樣。其未來成長性遠不及糕點、速凍中式點心等品類,但目前五芳齋的這些品類幾乎都處在培育階段,對企業(yè)整體的支撐作用還有待加強。對于五芳齋來說,無論上市成功與否,要想獲得市場和投資者的認可,必須要解決過度依賴單一品類、區(qū)域化明顯等問題,并且要孵化出更多有成長性的業(yè)績增長點。

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