近年來，各種“粉”成為消費者們越來越喜愛的小吃，且由地域堂食搖身成為火遍全國的方便速食，比如，螺螄粉、酸辣粉、土豆粉等。艾媒咨詢數據顯示，2022年，中國方便粉面市場規模達1823.8億元，預計2025年將達2312.3億元。處于高速增長期的方便粉面，誕生了食族人、嗨吃家、麻六記、豫道等眾多網紅品牌。

不僅如此，隨著消費轉型升級，方便粉面市場規模將持續提升，僅次于螺螄粉、酸辣粉的土豆粉有望迎來大爆發。

冷食傳媒 | 陳利娜

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紅火的餐飲小吃，成就眾多品牌

土豆粉據說在明代就已出現，因其營養美味，這些年在餐飲端越來越流行，僅在河南就誕生了“姐弟倆”、“戶大姐”、“豆逗婆”等眾多品牌。

最知名的是河南本土品牌“姐弟倆”。2001年，“姐弟倆”在鄭州市花園商廈旁一個胡同里，從一家不足10平米的小店起步，20多年間，店面超過千家，近年來品牌全面升級，知名度和美譽度大幅提升，成為土豆粉這個細分賽道的隱形冠軍。

2018年，“姐弟倆”又研發出不添加明礬的土豆粉，這一創新性突破，不僅將姐弟倆土豆粉的生意帶向新的高度，也讓土豆粉這個賽道引發更多關注。

同樣是餐飲品牌，“宛禾米線”靠著花生醬+芝麻醬的濃郁湯底和雞骨高湯，在南陽市場站穩腳跟，成為當地連鎖餐飲品牌。

△圖片來源：網絡

據說創始人范祥，懷揣傳承弘揚家鄉美食的夢想，立志要讓世界各地的美食愛好者品嘗到地道南陽味。他因此南下北上東進西奔，在2012年開了第一家“小眼米線”店，2017年，“小眼米線”開放加盟，到目前店面100多家。2020年開始的疫情，讓餐飲行業受損嚴重，范祥和另外兩位合伙人又推出了速食米線并主攻電商渠道，方便快捷的袋裝和桶裝“宛禾米線”就此誕生，銷量一路飆升。2023年8月，升級后的“宛禾”推出了方便速食“土豆粉”，通過社區團購等線上平臺銷售。

△圖片來源：網絡

餐飲端，除了“姐弟倆”、“宛禾”，還有主打四五線城市下沉市場的“戶大姐”。“戶大姐”相關負責人介紹，這個誕生于河南清豐的品牌，在22年間，擁有直營、加盟店面超1000家，且在最近也推出了方便速食土豆粉。

而靠著雞和豬骨熬湯的“豆逗婆土豆粉”，同樣是河南品牌，自2013年開出第一家店門店，至今門面過百家。

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海底撈、蓮花等入局

土豆粉從“餐飲”走向“速食”

餐飲端的普及，讓土豆粉這種小吃在消費者心中有了更深的認知。隨著預制菜賽道火熱，進軍“土豆粉”行業的企業越來越多，除了姐弟倆、戶大姐、宛禾、豆逗婆，海底撈、世通、蓮花健康、“享多滋”、“東北大媽”、“奧班長”、“食大能”、“田小花”、“趣回味”、開封旺亨食品、漯河豫鼎源食品等也加入其中。

△圖片來源：網絡

2020年，海底撈在河南鄭州開出首家土豆粉店——“喬喬的粉”，和市面上其他土豆粉店相比，“喬喬的粉”有小料臺可以讓顧客自己DIY，醋、麻醬、蠔油都可以根據自己的口味隨意免費添加。并且，除了比較常規的“土豆粉+小吃+飲品”搭配，還加入了冰皮麻薯、酸奶慕斯兔等“經典甜品”，還有小酥肉和椒鹽雞兩款推薦打包帶走的小吃。

不過，正當大家猜測海底撈這次要在快餐領域大膽試水的時候，卻傳出“喬喬的粉”倒閉的消息，海底撈開土豆粉店的計劃至此擱淺，之后，海底撈推出了速食土豆粉。

相比海底撈，更有意思的是，原本的“味精大王”——蓮花健康突然來了一個跨界，曾計劃收購方便速食品牌“自嗨鍋”母公司20%股權，雖然收購計劃最終擱淺，但蓮花健康還是推出了自己的首款預制食品，選擇的正是“土豆粉”。

△圖片來源：網絡

而做了十幾年標準化生產的“姐弟倆土豆粉”，從料包的標準化研發到土豆粉、配菜的統一供應，再到面向C端市場研發“DIY土豆粉”，不斷在單人份、雙人份、家庭餐上嘗試，早在2020年就邁出了預制食品賽道第一步。

“姐弟倆”的思路是：轉換商業模式，向中式休閑快餐出發。B端進一步提高食材的預制程度，為門店做好菜品預制；C端開拓性做一些探索和嘗試，打造顧客在家自制姐弟倆土豆粉的DIY場景。

“姐弟倆”土豆粉相關負責人介紹，姐弟倆自2023年開始試水C端，已經賣出超200萬包預包裝土豆粉產品。從餐飲到方便速食，越來越多的“企業”加入，恰恰說明這個賽道有著廣闊的想象空間，是一件非常好的事情，可以一塊把市場做大。

“姐弟倆”、“豆逗婆”、“戶大姐”、“宛禾”是餐飲品牌，它們依靠自己的門店開拓B端市場，從而順勢進入C端，而諸如開封旺亨食品、漯河豫鼎源食品等專注生產的企業則只做產品。不同基因造就不同打法，但整個市場空間的擴容需要大家共同努力。

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市場規模或破百億，

“速凍無明礬”是未來？

也有業內人士指出，消費需求和飲食結構優化，使得速食產品精致化、時尚化、健康化趨勢越來越明顯，不僅如此，消費主體也由青少年拓展到成年人，是消費引爆了“粉”類行業，嗦粉已經成為很多人的靈魂解藥。

△圖片來源：網絡

《2023螺螄粉品類發展報告》信息顯示，2022年，柳州螺螄粉全產業鏈銷售收入超過600億元，同比增長60%，預計未來幾年，螺螄粉產業將保持12~14%的發展增速，有望突破千億規模。而根據河南省食品工業協會披露的數據，目前國內速食酸辣粉的市場規模已經突破百億。

發展如此迅速，正是得益于移動互聯時代，社群營銷和直播帶貨的疊加，讓線上線下渠道深度融合，具有快捷、便宜、美味等特點的各類小吃借勢從餐飲走上家庭餐桌。

土豆粉作為繼螺螄粉、酸辣粉之后的又一國民小吃，有望延續這兩個品類的快速發展路徑，實現突破。

但目前的“土豆粉”市場也有一個非常有意思的現象：一邊是堂食或速食的常溫土豆粉；一邊是無明礬零添加的速凍，兩者的工藝、口感差別也比較大。

姐弟倆相關負責人介紹，2014年，姐弟倆開始研發無添加明礬土豆粉，經過上千次實驗，最終靠自主研發使產品成型，2017年，規模化速凍無添加明礬土豆粉就此誕生。

和常溫土豆粉不同，速凍技術的應用，可以有效復原“土豆粉”的口感，也因此，“姐弟倆”在C端速食提出了復原最正宗口感的說法。

在他看來，添加或者不添加明礬，是土豆粉的一道分水嶺，隨著消費升級，更健康的速凍無明礬土豆粉會越來越受消費者喜愛，未來增長空間也更明顯。土豆粉可能是一個三到五年成規模的品類，畢竟，市場需要有差異化的類目去滿足年輕用戶的需求。尤其隨著國家馬鈴薯主糧化戰略的推進，土豆已經成為我國繼稻谷、玉米、小麥之后的第四大主糧，土豆粉勢必會迎來一個新的爆發。

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