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各大平臺火拼618,生鮮凍品表現(xiàn)如何?最新戰(zhàn)績來了

2021-06-1809:16

來源: 冷凍食品網(wǎng) 發(fā)布者:編輯

618如約而至。電商平臺們從5月下旬就開始進(jìn)行預(yù)熱,今年的618也成為“最長的年中大促”。主力玩家京東、天貓、蘇寧、國美、拼多多各顯神通,打響了年中關(guān)鍵的一場戰(zhàn)役!

就生鮮凍品來看,大家的戰(zhàn)績?nèi)绾文??冷食君做了梳理,來看看吧?/span>

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京東:

3分鐘爆賣120萬只小龍蝦、

老壇酸菜魚榮登快手菜榜首

6月1日零點(diǎn),京東生鮮打響本年度618的第一戰(zhàn)。據(jù)京東生鮮實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示,6月1日京東生鮮15分鐘完成了去年同期1小時(shí)的訂單數(shù),生鮮整體成交額同比增長156%。

其中,“夜宵之王”小龍蝦憑借高口碑、高人氣,3分鐘實(shí)現(xiàn)了120萬只的成交量,依然穩(wěn)居京東生鮮開門紅銷量C位。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

今年的618正好趕上端午節(jié),粽子也炙手可熱,10分鐘銷量破50萬個(gè)。此外,盛夏之際乳品冷飲開始“熱”起來,消費(fèi)量呈現(xiàn)顯著增長,6月1日0點(diǎn)開始的前10分鐘內(nèi)冰淇淋就賣出25萬支。

在京東生鮮當(dāng)日熱銷的眾多品牌中,鐘薛高和鯊魚菲特可謂是最大贏家,成交金額同比增長均超百倍。白領(lǐng)都愛的大希地品牌,成交金額增長50倍;在今年頗為搶手的海鮮品牌中,樂食港成交金額同比增長36倍,曉芹海參同比增長120%。

京東自有品牌京覓,成交金額同比增長30倍;西貝莜面村的快手菜,成交金額同比增長超10倍;正大成交金額同比增長超5倍;妙飛作為新時(shí)代哄娃神器,成交金額增長360%。

從京東超市近日發(fā)布的主推日戰(zhàn)報(bào)來看,6月7日,生鮮21個(gè)新銳品牌成交額同比大漲10倍,而在京東超市618“一路狂奔”的生鮮品牌中,佳沛、恒都牛肉、五芳齋、卡士、蒙牛、今錦上6大品牌銷量領(lǐng)跑。夏天作為海鮮旺季,大希地憑借高品質(zhì)的蝦仁、龍蝦尾、巴沙魚、阿根廷紅蝦等鮮味,得到消費(fèi)者的擁簇。

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天貓:

天海藏、大希地等品牌上榜

6月1日0點(diǎn),天貓618正式開賣,商家們迎來爆發(fā)。1小時(shí)內(nèi),超1700家品牌成交超去年同期的全天,88VIP用戶整體消費(fèi)額則同比增長221%。

6月1日當(dāng)天,755個(gè)新品牌成交超百萬。認(rèn)養(yǎng)一頭牛、鐘薛高等一大波新品牌成交破千萬。具體榜單見下圖:

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

生鮮榜單中,天海藏、大黃鮮森、久年占據(jù)前三名。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

“看榜下單不買錯(cuò)。”為了方便消費(fèi)者選購,天貓還推出618榜單。據(jù)6月17日總榜單顯示,五芳齋粽子禮盒上榜618全場熱賣王,名列27名,在眾多品類中脫穎而出。

上榜“食品生鮮熱賣王”的品牌有,五芳齋、鐘薛高、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、李子柒、自嗨鍋、拉面說等。

此外,老字號也借助618推新逆襲。魯小吉是德州扒雞子品牌,今年首次參與618,共推出了4款聯(lián)名產(chǎn)品。5月24日預(yù)售開啟以來,產(chǎn)品銷量持續(xù)上升,店鋪排名從此前的2萬躍進(jìn)到2000。據(jù)悉,618第一波,德州扒雞天貓店銷售額同比增長160%。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

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拼多多:

加碼百億補(bǔ)貼,生鮮農(nóng)產(chǎn)品唱主角

據(jù)拼多多消息,“6·18”期間,平臺關(guān)注重點(diǎn)重回消費(fèi)體驗(yàn)。其中包括加碼農(nóng)貨生鮮的百億補(bǔ)貼力度,同時(shí)在物流時(shí)效以及壞果賠付、退貨等方面進(jìn)行迭代升級。值得注意的是,“6·18”期間,拼多多延續(xù)“不搞預(yù)售、不付定金、無需湊單”的簡單玩法。

整個(gè)6月份,拼多多將持續(xù)加碼對蘋果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季水果的流量傾斜與補(bǔ)貼力度,加速推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。物流以及售后方面,年中大促期間實(shí)行順豐包郵、壞果包賠等。信用良好的用戶可一鍵退款、立即到賬。

有商家反映,“我們在百億補(bǔ)貼上賣得最好的是精品果,包裝上采用禮盒裝,同時(shí)發(fā)順豐包郵,而且價(jià)格要比線下實(shí)體店更便宜?!边€有商家提供智利三文魚排、法國銀鱈魚、越南黑虎蝦等,在百億補(bǔ)貼后,“讓更多的消費(fèi)者吃上好吃的高級生鮮”。

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社區(qū)團(tuán)購平臺:

帶貨能力不容小覷,凍品生鮮勢頭強(qiáng)勁

在京東、天貓等一眾老玩家引領(lǐng)618時(shí),社區(qū)團(tuán)購也成為一股不可忽視的力量,帶貨能力日漸突出。

美團(tuán)優(yōu)選上,“618”期間,每天10點(diǎn)可以搶到滿10元減3元的全品類通用券,同時(shí)從6月13日到6月17日,每天23時(shí)可以搶到購物節(jié)神秘券包。在速食凍品類別中,粽子、速食涼皮、烤腸、小籠包等銷量領(lǐng)先。

京喜拼拼上,618活動(dòng)也在同步進(jìn)行中。“瘋狂618”的字樣,在首頁格外醒目。還推出限時(shí)秒殺,全場單筆滿10返20活動(dòng);6月18日全天直播,促銷手段不一而足。冷食君注意到,在速食凍品類別中,肉夾饃、水餃、速凍玉米粒、蝦尾、冷凍薯?xiàng)l等銷量都很不錯(cuò)。

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△圖片來源:網(wǎng)絡(luò)


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他們都選擇了冷凍食品網(wǎng)

30000+

三萬家凍品經(jīng)銷商

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