昨天，博鰲亞洲論壇在海南開幕。作為博鰲論壇的餐飲供應(yīng)商之一，三全食品在公眾號上發(fā)表了一篇名為“三全26款產(chǎn)品專供博鰲亞洲論壇”的文章，表示公司的油條、春卷、玉米發(fā)糕等多款產(chǎn)品都將登上博鰲論壇的餐桌。

而在速凍食品行業(yè)，借助重大事件進行品牌營銷的并不在少數(shù)。

企業(yè)：三全食品

事件：博鰲亞洲論壇

今年3月26—29日，博鰲亞洲論壇2019年年會在海南博鰲召開，主題為“共同命運 共同行動 共同發(fā)展”。經(jīng)過嚴格甄選，三全食品成為博鰲亞洲論壇的直供產(chǎn)品。

餛飩、水餃、湯圓、油條、老面饅頭、玉米發(fā)糕、春卷……三全食品·博鰲專列攜帶26款美食抵達海南，供博鰲亞洲論壇參會嘉賓品嘗。

對于三全食品來說，此次并非首次供應(yīng)國內(nèi)外大型盛會，2008年奧運會、2015年上合會議等盛會中，亦有其身影。

企業(yè)：思念食品

事件：北京奧運會

在經(jīng)過北京奧組委層層嚴格審核后，思念食品成為了“北京2008奧運會速凍包餡食品獨家供應(yīng)商”,把產(chǎn)品展示給204個國家及地區(qū)的消費者們，也讓世界開始了解思念。

企業(yè)：灣仔碼頭

事件：里約奧運會

2016年5月1日，“灣仔碼頭”品牌在北京正式宣布贊助中國國家跳水隊出征2016里約奧運會，并提供大白菜豬肉、玉米蔬菜豬肉等多款經(jīng)典口味水餃，為奧運健兒加油助威。

企業(yè)：永達集團

事件：神舟八號、神舟九號、神舟十一號等

據(jù)河南永達集團工作人員介紹，“神十一”航天員的“天宮食譜”中有19種佳肴來自河南永達集團。

“從神八、神九、神十到這次神十一，我們承擔了93種航天食品的研發(fā)生產(chǎn)工作，陸續(xù)推薦了47種地方特色美食進入太空。”河南永達集團一位負責人說。

永達食品技術(shù)中心主任徐清芬說：“我們提供的神八、神九、神十航天食品主要是菜肴類產(chǎn)品，而在神十一和天宮二號交會對接任務(wù)中，我們除了保留原有的7種系列菜肴外，還新增了主食系列、休閑系列12種產(chǎn)品，深受航天員喜歡!”

企業(yè)：華英農(nóng)業(yè)

事件：上合會議

2015年12月14日至15日，上海合作組織成員國政府首腦(總理)理事會第十四次會議在鄭州舉行，有著“世界鴨王”之稱的華英農(nóng)業(yè)成為本次會議的鴨肉食材指定品牌，指定用餐原料有三種：白條鴨、老鴨和鴨胸肉。

企業(yè)：伊賽牛肉

事件：北京奧運會、上海世博會等

伊賽牛肉是個借勢營銷的大行家，這方面的履歷頗為輝煌壯觀：

2008年，伊賽牛肉成為北京奧運會牛肉供應(yīng)商;

2010年，伊賽牛肉成為上海世博會、廣州亞運會牛肉供應(yīng)商;

2012年，伊賽牛肉成為七屆全國農(nóng)運會牛肉供應(yīng)商;

2015年，伊賽牛肉成為上海合作組織成員國政府首腦(總理)理事會第十四次會議的牛肉供應(yīng)商。

專家點評

其實，借勢營銷是一個不斷投入的工作。

作為一種營銷手段，借勢營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，已經(jīng)當之無愧地成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營銷活動的首選策略。

因此，借勢營銷要對企業(yè)有所裨益，就不能做“一錘子買賣”，要有戰(zhàn)略眼光，從未來著想，從現(xiàn)在著手，圍繞一定的主題不斷調(diào)整營銷活動。