2018年中爆發(fā)的融資浪潮，將社區(qū)團(tuán)購?fù)粕狭诵嘛L(fēng)口的王座。在低成本、變現(xiàn)率高等光環(huán)的誘惑之下，巨頭也開始紛紛入局。

最近，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業(yè)內(nèi)知情人士透露，這是三全食品試水社區(qū)團(tuán)購的新平臺。

顯然，三全食品是看準(zhǔn)了依托社區(qū)場景快速爆發(fā)的社區(qū)團(tuán)購，然而，社區(qū)團(tuán)購這條路果真這么好走嗎?我們一起來分析分析。

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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三全攜“有知有味”入局，早現(xiàn)端倪

近日，據(jù)冷食傳媒記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業(yè)內(nèi)知情人士透露，這是三全食品試水社區(qū)團(tuán)購的新平臺。

據(jù)了解，有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信認(rèn)證，在頁面上有“有知有味社區(qū)團(tuán)購”的字樣。

經(jīng)查詢得知，有知有味的帳號主體顯示為“鄭州全興信息技術(shù)有限公司”(以下簡稱“全興”)，法定代表人為秦元，經(jīng)營范圍包括：信息技術(shù)咨詢、服務(wù)，計算機(jī)軟硬件開發(fā)、銷售及技術(shù)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)及咨詢，廣告的設(shè)計、制作、代理、發(fā)布;預(yù)包裝食品、農(nóng)產(chǎn)品、日用品銷售。

而水滴信用查詢公司注冊登記信息顯示，全興是河南全惠食品有限公司的全資子公司，河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全資子公司，法定代表人為陳南。

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招兵買馬，三全踏入社區(qū)團(tuán)購賽道

據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有知有味正在招募團(tuán)長，區(qū)域僅限于鄭州市，奧蘭花園、盧浮宮館二期、鑫苑鑫城等多個社區(qū)已經(jīng)有團(tuán)長上線。

據(jù)悉，有知有味在團(tuán)長招募中對其模式優(yōu)勢做了闡述：零庫存、零投入、零風(fēng)險。此外，有知有味還表示，該模式采用廠家直供，物美價優(yōu)，嚴(yán)格品控，冷鏈直達(dá)，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，保證把食材新鮮帶到餐桌。

據(jù)一位團(tuán)長所在頁面顯示，有知有味團(tuán)購采用提前預(yù)定的方式。1月16日記者在頁面上見到，最新的開團(tuán)時間是1月16日9點(diǎn)到17日22點(diǎn)，下單團(tuán)品于1月18日下午17點(diǎn)配送到團(tuán)長處，參團(tuán)人員自取即可。

記者在這位團(tuán)長的頁面上見到了正在團(tuán)購的產(chǎn)品，三全醇香黑芝麻湯圓、兒童蘑菇包、手抓餅、私廚蝦皇水餃等產(chǎn)品位于前列，此外還有伊賽兒童牛排、樂肴居流沙包等產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，該團(tuán)長頭像是一家連鎖便利店。

盡管此次上線的“有知有味”小程序是個新事物，但是，熟悉三全的人都知道，2005年2月三全試水餐飲，曾經(jīng)開過名為“有知有味”的中式快餐店，第一家餐廳開在鄭州二七路鄭州百貨大樓。

時任三全董事長的陳澤民表示，三全的目標(biāo)是用8到10年的時間在全國開到1000家店。

不過遺憾的是，2009年有知有味國內(nèi)門店全部關(guān)閉，試水宣告失敗。此次三全攜有知有味試水社區(qū)團(tuán)購，貌似是做足了準(zhǔn)備，看準(zhǔn)了社區(qū)場景的內(nèi)在潛力。

延伸閱讀

社區(qū)團(tuán)購賽道擁擠，發(fā)展態(tài)勢有待檢驗

社區(qū)團(tuán)購并不算新生事物，早在2011年“拼團(tuán)”模式就已興起，當(dāng)時的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)以百計，號稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。不過混戰(zhàn)后，沖出重圍的寥寥無幾，笑到最后的當(dāng)屬已經(jīng)上市的美團(tuán)。

而社區(qū)團(tuán)購，屬于拼團(tuán)概念的演進(jìn)和變種，是依托微信和小程序，打造的一種“熟人”裂變式拼團(tuán)模式，如今也發(fā)展出了百團(tuán)混戰(zhàn)的態(tài)勢。

社區(qū)團(tuán)購的具體操作模式是什么?

從定義上看，社區(qū)團(tuán)購并不算正統(tǒng)的電商平臺，但它和電商相比運(yùn)營模式更輕。其經(jīng)營模式很簡單，即以社區(qū)為中心，尋求團(tuán)長，由團(tuán)長在微信群里組織銷售，由平臺提供供應(yīng)鏈、物流倉儲及售后支持。

發(fā)展方興未艾的社區(qū)電商吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場。早在去年年底的年貨節(jié)發(fā)布會上，蘇寧稱要在2019年1月18日上線社區(qū)拼團(tuán)服務(wù)，屆時將在全國招募100000個團(tuán)長，覆蓋2萬社區(qū)點(diǎn)位。

據(jù)悉，蘇寧小店將拼團(tuán)項目定名為“蘇小團(tuán)”并已啟動內(nèi)測。蘇小團(tuán)APP界面首頁分為“拉新專區(qū)”、“蘇寧精選”、“素材專區(qū)”和“商學(xué)院”四大功能板塊，主要售賣團(tuán)購品類為鮮水果、水產(chǎn)肉禽和蔬菜凈菜。在下方菜單欄，“蘇小團(tuán)”APP還設(shè)有“群聊”功能。值得注意的是，社區(qū)拼團(tuán)將在APP內(nèi)嵌聊天板塊，與微信QQ等即時聊天工具相連接，實現(xiàn)小店-團(tuán)長-用戶的完整鏈路，不再依賴第三方社交平臺。

無獨(dú)有偶，騰訊、拼多多、盒馬、京東等巨頭也早已或明或暗地向社區(qū)團(tuán)購伸出了橄欖枝，尤其在與新零售結(jié)合的領(lǐng)域，這些巨頭都在不斷發(fā)力。

資本寒冬，社區(qū)團(tuán)購卻一片火熱，這無疑吸引了更多的創(chuàng)業(yè)者和投資人瘋狂涌入這條賽道。與便利店、無人貨架等業(yè)態(tài)相比，這次社區(qū)團(tuán)購的熱潮無疑來的更加猛烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域獲得融資的企業(yè)已達(dá)27家，總?cè)谫Y額度近30億元。而在眾多行業(yè)參與者中，除了原生創(chuàng)業(yè)者以外，短短幾個月時間內(nèi)，線下零售企業(yè)、生鮮供應(yīng)鏈企業(yè)、本地生活化服務(wù)也接連入局，這也讓這條賽道的戰(zhàn)況更加撲朔迷離。

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