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生鮮傳奇獲得3億元B輪融資,估值超30億元,IDG紅杉下注

2018-10-1114:49

來源: 冷凍食品網 發布者:編輯

10月10日消息,社區生鮮店品牌生鮮傳奇宣布,已完成3億元B輪融資交割,估值超過30億元。本輪為IDG領投,紅杉資本、黑蟻資本跟投。IDG資本執行總監孫宇含在生鮮傳奇的百店慶典上,公布該消息。創始人王衛表示,該筆融資將用于門店的拓展和供應鏈建設。

此前生鮮傳奇在2017年11月,曾獲得紅杉資本、弘章資本2億元A輪。當時稀釋20%股份,以34家門店年銷售額2億元的成績,估值10億元,創下資本對社區生鮮店估值的紀錄。不到一年時間,生鮮傳奇再次刷新估值,累計融資額超過5億元,不難看出資本的信心。

生鮮傳奇2015年6月誕生于安徽合肥,是樂城股份孵化的生鮮小業態社區便利店。立足生鮮產品及廚房周邊商品,利用精準的貨架管理和同城低價優勢,聚焦消費者廚房的核心品類,滿足25歲—65歲家庭消費者一日三餐需求。目前已在合肥擁有100家門店。

在經營策略上,生鮮傳奇會根據社區房價、人口密度選址。制定“五定”原則,突出產品品質和性價比,采取同樣商品不高于競爭對手的定價策略。通過商品陳列、環境、有限服務、“軟折扣”等方式吸引用戶。

王衛接受采訪時認為,生鮮傳奇的核心競爭力并不是單點能力的突破,而是全方位綜合能力的體現。具體表現在選址模型、商品、供應鏈建設和管理的標準化等四個方面。

目前生鮮傳奇100家合肥門店全部為自營,根據王衛介紹,單店面積在240平左右,2000個SKU以內,生鮮占比80%,整體毛利率約17%,單店單日營業額在3萬左右。門店平均4.8天周轉一次,包括生鮮品和常規品。

有媒體于今年3月曾采訪王衛,生鮮傳奇店當時一天配送近100噸的生鮮蔬果。到10月份,每天日配噸數增長為200噸。從去年34家店,到今年的100家門店,王衛表示隨著制度、人才、資金、供應鏈的儲備,開店的速度還將繼續加快。生鮮傳奇的中短期目標,會進入江浙滬地區。預計2023年,門店將突破1400家,銷售額突破100億,成為一家以生鮮小業態為主營業務的上市公司。

在新零售的風口下,小業態以及由小業態組合成為新物種,占據了主流市場。而生鮮社區店,因為高頻復購、吸引人流等特征,是電商觸及不到且占有絕對優勢的領域。生鮮傳奇是社區生鮮店的代表企業,原樂城股份孵化的內部項目。樂城團隊豐富的零售經驗,成為生鮮傳奇的高壁壘之一。王衛第一份工作,從商之萬的箱包組組長開始做起,一級一級做到副總經理、紅府超市的總經理,再創立樂城股份,在傳統零售中探索近20年。

 

來源:億歐

 

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